En el marco del Día del Perro, que se celebra este 21 de julio, Worldpanel by Numerator dio a conocer cifras que reflejan cómo las mascotas se han consolidado como parte esencial de los hogares chilenos. El 70% de las familias en el país tiene al menos un perro o gato, cifra que representa un salto significativo frente al 51% registrado en 2018.
El vínculo entre personas y animales de compañía ha evolucionado rápidamente en los últimos años, impulsando no solo cambios en la vida cotidiana, sino también en los hábitos de consumo. Hoy, tener una mascota implica decisiones más informadas, una mayor especialización en los productos y un rol creciente de los canales especializados.
En el caso de los perros, el perfil del comprador de alimento se concentra principalmente en hogares numerosos —de más de cinco integrantes— donde el jefe o jefa de hogar tiene menos de 49 años y hay presencia de hijos pequeños. En contraste, quienes adquieren alimento para gatos suelen vivir en hogares unipersonales, sin hijos, y donde predominan adultos mayores de 50 años. Esta segmentación también se refleja en los formatos de compra: los hogares con perros senior (de siete años o más), que representan el 42% del total, prefieren sacos de entre 15 y 18 kilos; mientras que en el caso de los gatos, con un 29% de hogares que declara tener un gato senior, el formato más adquirido es el de 10 kilos.
Por su parte, el canal de compra también ha cambiado. De acuerdo a Worldpanel by Numerator, el llamado “Canal Tradicional”, que incluye tiendas especializadas de mascotas, veterinarias, distribuidoras, supermercados regionales, almacenes, ferias, entre otros, concentra alrededor del 60% del volumen en la categoría de alimentos para mascotas, siendo las tiendas especializadas el actor más relevante dentro del segmento. Esta preferencia da cuenta de un consumidor cada vez más exigente y dispuesto a buscar alternativas que respondan a las necesidades específicas de sus animales.
“Estos datos reflejan no solo el crecimiento sostenido de la tenencia de mascotas, sino también una categoría mucho más segmentada y exigente, donde los hogares priorizan el bienestar de sus animales de compañía con decisiones de compra cada vez más informadas”, señala Marlis Riedel, New Business Director de Worldpanel by Numerator.
La expansión de la tenencia de mascotas en Chile no solo refleja un cambio en los estilos de vida, sino también una oportunidad para comprender mejor las dinámicas de consumo actuales. Con hogares cada vez más diversos y comprometidos con el bienestar animal, la categoría de alimentos para mascotas continúa consolidándose como un segmento estratégico, donde comprender al consumidor es clave para innovar, fidelizar y crecer sostenidamente en el tiempo.
