En medio de un escenario económico que continúa presionando el presupuesto familiar, los hogares chilenos parecen no estar dispuestos a renunciar al cuidado de su salud y bienestar.
Así lo revela un nuevo estudio de Worldpanel by Numerator, que muestra que las compras asociadas a comportamientos saludables aumentaron seis puntos porcentuales durante el último año en Chile.
El fenómeno se produce pese a que también se observa un deterioro en la situación económica declarada por las familias. Según el informe, los hogares clasificados como “Struggling” —aquellos que señalan que todo su ingreso se destina a cubrir los gastos mensuales y no cuentan con margen adicional— pasaron del 20% en 2025 al 28% en 2026.
En este escenario, los denominados “Health Actives”, es decir, hogares que incorporan de manera constante prácticas vinculadas a la dieta y estilos de vida saludables, representan actualmente el 36% de las ocasiones de compra en Chile.
La cifra significa un crecimiento de seis puntos porcentuales respecto de 2025 y sitúa al país entre los mercados latinoamericanos donde esta tendencia presenta mayor presencia, siendo superado solamente por Perú y Brasil.
“Lo que estamos viendo en Chile es que la salud dejó de ser un gasto prescindible y se transformó en una prioridad dentro del presupuesto familiar. Cuando un hogar entra en modo de ajuste, no elimina el cuidado personal, sino que reordena el resto del carro para seguir sosteniéndolo”, explicó Victoria Montecino, Account Director Advanced Analytics de Worldpanel by Numerator.
Autocuidado crece por sobre los productos esenciales
La tendencia no se limita a Chile. A nivel latinoamericano, las categorías agrupadas bajo el concepto de “Autocuidado y Bienestar” concentran actualmente el 19% del gasto total en productos de consumo masivo.
Este segmento, que considera alimentos y bebidas funcionales, comida fresca, productos de belleza y alternativas lácteas, entre otras categorías, registra un crecimiento de 12% respecto del año anterior.
El aumento es considerablemente superior al 4% registrado por los productos esenciales, aunque estos últimos continúan representando la mayor proporción del presupuesto de los hogares, con un 43% del gasto.
Los resultados muestran así una reorganización de las prioridades de consumo más que una eliminación de determinadas categorías.
Entre los productos de autocuidado que presentan un mayor dinamismo se encuentran los medicamentos de venta libre (OTC), impulsados especialmente por los multivitamínicos. También destacan los productos de belleza y las bebidas funcionales.
Otro segmento que presenta un importante crecimiento corresponde a las denominadas “Bebidas Indulgentes”, cuyo valor aumentó 23% a nivel regional, mientras que las unidades comercializadas crecieron un 7%.
Su penetración, en tanto, aumentó 32%, con especial fuerza entre los hogares de personas de hasta 34 años, donde el incremento alcanza el 40%.
Mejora la percepción del bienestar físico
El estudio también detectó una recuperación en la percepción que tienen los propios hogares chilenos respecto de su bienestar físico.
El indicador había alcanzado un 57% en 2024, para posteriormente caer al 49% durante 2025. En 2026 volvió a subir hasta el 57%, recuperando de esta manera el nivel registrado hace dos años.
Para Victoria Montecino, estos cambios también representan un desafío para las empresas que buscan posicionar sus productos dentro de un presupuesto familiar cada vez más exigente.
“El desafío para las marcas ya no es solo estar en la categoría correcta, sino demostrar con evidencia por qué su producto merece ese espacio priorizado en el presupuesto. La oportunidad es clara para quienes logren comunicar beneficios funcionales concretos, sin perder de vista que el precio sigue siendo un filtro exigente para el shopper chileno”, sostuvo.
Los resultados muestran que, aun cuando una mayor proporción de hogares declara enfrentar restricciones económicas, la preocupación por la salud, el autocuidado y el bienestar continúa ganando terreno en las decisiones de compra de los consumidores chilenos.
